Перейти к содержимому


Фотография

Полезная инфорация


  • Авторизуйтесь для ответа в теме
Сообщений в теме: 8

#1 Добрый Олежка

Добрый Олежка

    Консультант

  • Пользователи
  • PipPipPipPip
  • 465 сообщений

Отправлено 26 July 2005 - 01:28 PM

Я так понимаю, многие тренеры всё-таки гораздо более далеки от реального бизнеса, чем мне кажется было бы правильным. Имею в виду личный опыт и т.д.

Посему, определённо имеет смысл накапливать информацию о бизнесе.
Причём самую разную - которая позволит выглядеть более компетентно.

Вот мой первый вклад.

3M - Minnesota Mining and Manufacturing Company.
Adidas - в честь одного из основателей Ади Даслера
Adobe - названа в честь реки Adobe Creek, которая текла за домом основателя компании Джона Ворнока (John Warnock).
Apache - Изначально компания занималась поставкой патчей к программам. От этого произошло ’A PAtCHy’, которое транформировалось в Apache. У индейцев есть своя версия =)
Apple - любимый фрукт основателя компании Стива Джобса (Steve Jobs). После трех месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса, он поставил свой партнером ультиматум: «Я назову компанию Apple, если к 5ти часам вы не предложите лучшего». Apple’s Macintosh - название сорта яблок, продавашегося в США.
Canon - в честь Kwanon, буддийского бога милосердия. Было изменено на Canon, чтобы избежать протестов религиозных организаций
Casio - в честь основателя компнии Касио Тадао (Kashio Tadao).
Cisco - сокращенно San Francisco.
Compaq - от Comp и paq (маленькая интегрированная деталь)
Corel - в честь основателя компании Майкла Коупленда (Dr. Michael Cowpland). Расшифровывается COwpland REsearch Laboratory (Исследовательская лабаратория Коупленда)
Daewoo - основатель компании Ким Ву Чонг (Kim Woo Chong) назвал компанию скромно, «Большая Вселенная», именно так переводится с корейского.
Dolby - Рей Долби
Ericsson - Ларс Магнус Эрикссон
Fuji - в честь самой высокой горы Японии, Фудзи.
Google - название произошло от слова Googol, означающее единицу со 100 нулями. А Google было написано на чеке, который основатели этого проекта (среди которых, кстати, бывший россиянин - Сергей Брин) получили от первого инвестора. После этого они назвали поисковик именно так.
Hitachi - по-японски рассвет.
Honda - имя основателя Soichiro Honda
Honeywell - имя основателя Mark Honeywell
Hotmail - основателю Джеку Смиту (Jack Smith) пришла идея доступа к электронной почте через web из любой точки мира. Когда Сабир Бхатиа (Sabeer Bhatia) появился с бизнес-планом данного сервиса, он перебрал все слова, оканчивающиеся на «mail» и в конце концов остановился на hotmail, так как в названии присутствовали буквы HTML (язык разметки веб-страниц).
HP (Hewlett-Packard) - основатели Билл Хьюлетт (Bill Hewlett) и Дэйв Паккард (Dave Packard) бросали монетку, чтобы решить, чье имя будет первым в названии. Как вы понимаете, выиграл Билл.
Hyundai - по-корейски «настоящее» (время)
IBM - International Business Machines.
Intel - Боб Нойс (Bob Noyce) и Гордон Мур (Gordon Moore) хотели назвать компанию ’Moore Noyce’, но к тому времени уже сущестовала сеть отелей с таким названием. Так что они решили остановиться на сокращении от INTegrated ELectronics.
Kawasaki - в честь основателя Shozo Kawasaki
Kodak - K - любимая буква Джорджа Истмена (George Eastman), основателя компании. Он искал слова, начинающиеся и заканчивающиеся этой замечательной буквой. Тем более, что во всех алфавитах "K" пишется одинаково. В конце концов, было выбрано Кодак, якобы именно такой звук производит фотокамера при съемке.
Konica - ранее известна, как Konishiroku Kogaku.
LG - первые буквы двух корейских брэндов Lucky и Goldstar.
Lotus - Митч Капор (Mitch Kapor), основатель компании, занимался медитацией. Отсюда и название (поза лотоса)
Microsoft - MICROcomputer SOFTware. Изначально писалось, как Micro-Soft. Затем черточку убрали.
Mitsubishi - придумал основатель компании Ятаро Ивасаки (Yataro Iwasaki) в 1870 году. По-японски означает «Три бриллианта». Название отображено и в логотипе компании.
Motorola - основатель Поль Гэлвин (Paul Galvin) придумал название, когда его компания начинала производство радио для машин. Многие производители аудио-компонентов в то время заканчивались на "ola".
Mozilla Foundation - преемник браузаера Netscape Navigator. Когда Марк Адерсен (Marc Andreesen), основатель Netscape, создал браузер на замену Mosaic, внутри компании его называли Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).
Nabisco - изначально «The NAtional BISCuit COmpany», в 1971 изменилось на Nabisco.
Nikon - изначально Nippon Kogaku, означает "Японская оптика".
Nintendo - составное из 3ех японских иероглифов «Nin-ten-do», которые можно перевести как "небеса благославляют тяжелую работу"
Nissan - ранее известна, как Nichon Sangio, что означает "Японская индустрия".
Nokian - начиналась, как деревообрабатывающий завод, разрослась до производства резиновых изделий в финском городе Nokia.
Novell - название придумала жена соучредителя Джоджа Канова (George Canova). Она ошибочно думала, что «Novell» по-французски означает «новый».
Oracle - основатели компании Ларри Эллинсон (Larry Ellison) и Боб Уотс (Bob Oats) работали над консалтинговым проектом для ЦРУ, кодовое имя которого было Oracle. В последствии проект был закрыт, но имя осталось.
Sanyo - по-китайски "Три океана"
SAP - Systems, Applications, Productss in Data Processing, основана 4мя бывшими сотрудниками IBM’а, которые работали в группе ’Systems/Applications/Projects’.
SCO - от Santa Cruz Operation.
Siemens - основана в 1847 Вернером фон Сименсом (Werner von Siemens)
Sony - от латинского «Sonus» (звук) и «sonny» (малолетка на сленге)
Subaru - по имени созвездия. Оно же и отображено на логотипе компании.
SUN - основана 4мя университетскими друзьями, сокращение от Stanford University Network.
Suzuki - по имени основателя Michio Suzuki
Toshiba - была основана после слияния компании, специализирующейся на товарах народного потребления, Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) и электрокомапнии Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works).
Toyota - по имени основателя Sakichi Toyoda. В последствии изменено на более благозвочное Toyota. По-японски состояло из 8 букв (счастливое число в Японии).
Xerox - Изобретатель Честор Карлсон (Chestor Carlson), хотел отразить в названии слово «сухой» (так как в то время существовало только влажное копирование). «Xer» - сухой по-гречески.
Yahoo - слово придумал Джонатан Свифт (Jonathan Swift) в книге «Путешествия Гулливера». Так звали отталкивающего, омерзительного человека. Основатели «Yahoo!» Джери Янг (Jerry Yang) и Дэвид Фило (David Filo) выбрали это имя, потому что сами себя называли yahoo’ми. Однако, сейчас название расшифровывается как Yet Another Hierarchical Officious Oracle.
YAMAHA - Торакусу Ямаха

#2 светлана 2005

светлана 2005

    Участник

  • Пользователи
  • PipPip
  • 96 сообщений

Отправлено 26 July 2005 - 09:50 PM

Спасибо, Добрый Олежка! Просто ходячая энциклопедия! :):

#3 Добрый Олежка

Добрый Олежка

    Консультант

  • Пользователи
  • PipPipPipPip
  • 465 сообщений

Отправлено 26 July 2005 - 11:02 PM

Я ещё и на машинке... и это ... крестиком. да?

#4 Добрый Олежка

Добрый Олежка

    Консультант

  • Пользователи
  • PipPipPipPip
  • 465 сообщений

Отправлено 28 July 2005 - 09:56 AM

Продолжаем (а чего никто не добавляет ничего кроме меня, а?)

100 миллионов долларов — слишком большая цена за Microsoft. (IBM, 1982 г.)

Ни у кого не может возникнуть необходимость иметь компьютер в своем доме. (Ken Olson — основатель и президент корпорации Digital Equipment Corp., 1977 г.)

Эта музыкальная коробка без проводов не может иметь никакой коммерческой ценности. Кто будет оплачивать послания, не предназначенные для какой-то частной персоны? (партнеры ассоциации David Sarnoff в ответ на предложение инвестировать проект создания радио, 1920 г.)

Концепция интересна и хорошо оформлена. Но, для того, чтобы идея начала работать, она должна содержать здравый смысл. (профессура Yale University в ответ на предложение Фреда Смита об организации сервиса доставки на дом; Fred Smith — станет основателем службы доставки Federal Express Corp.)

Я изъездил эту страну вдоль и поперек, общался с умнейшими людьми и я могу вам ручаться в том, что обработка данных является лишь причудой, мода на которую продержится не более года. (редактор издательства Prentice Hall, 1957 г.)

Да, кого, к чертям, интересуют разговоры актеров? (реакция H. M. Warner — Warner Brothers на использование звука в кинематографе, 1927 г.)

#5 светлана 2005

светлана 2005

    Участник

  • Пользователи
  • PipPip
  • 96 сообщений

Отправлено 28 July 2005 - 09:37 PM

У меня немного о рекламе. Может кому и пригодится.
Задолго до появления самого слова реклама.
По торговым рядам ходили продавцы иностранного лимонада :"Лимонад- газес, от него черт на крышу залез!Приобретайте редкое питьецо- заморское варевцо! Копейка большой стакан!" Однако продавцы крепкого кваса под названием"кислые щи" достойно проводили свою рекламную компанию:"Кислых щей в утробу влей! Заплати копейку, садись на линейку и на отцовском катере дуй к такой-то матери!" При одинаковой цене побеждали последние. Тогдашнее поколение уверенно выбирало квас.
Среди московских торговцев допускались откровенно нечестные приёмы. На одной из охотнорядских палаток, торгующих солёной рыбой, висел рекламный плакат:"Сам ловил, сам солил, сам продаю!" В другой рыбной лавке не дальше, чем в двух шагах конкурент спустя три дня вывесил свою рекламу:"Сам не ловил, сам не солил, а дешевле соседа продаю!"
Спустя какое-то время после отмены крепостного права начался газетный бум.Московские газеты накрыла волна всевозможных"женских бюстодержателей и бюсторазвивателей", "безвонных пудр- клозетов", "патентованных лепёшек для поднятия детского настроения, сделанных на основе настоящего американского кокаина".
Но круче всего развивалась реклама витринная и выстовочная. С грамотностью было туго и этим занимались художники. Коммерсанты, желающие отличиться от деревенщины, заказывали себе текстовые вывески
у каких- нибудь "граммотеев":"Шашлычных дел мастнр Соломон из молодого барашка", "Парижскийпарикмахер Пьер Мусатов из Лондона.Стрижка, брижка и завивка волосей".
После революции разгул рекламы прекратился.
Времена НЭПа:
"Если хочешь сил моральных
И физических сберечь,
Пейте соков натуральных,
Укрепляет грудь и плеч!" <_<

#6 Фарма

Фарма

    У меня прописка!!!!

  • Пользователи
  • PipPipPipPipPipPip
  • 826 сообщений

Отправлено 29 July 2005 - 01:04 PM

УПРАЖНЕНИЕ ПО ОЦЕНКЕ НАЗВАНИЯ
Предположим, что вы ищете название для банка и у вас осталось три названия-кандидата: FORTUNA BANK (англ, fortuna - фортуна, удача, богатство), SUBURBANK (англ, suburb - пригород) и TEMPLAR BANK (англ, templar - относящийся к храму). Эти названия были созданы в соответствии с семонемическими правилами и методами, описанными в данной книге, исходя из следующих предположений: создается небольшой коммерческий банк, имеющий шесть отделений в пригородах крупного города Sunbelt (Санбелт). Банк в основном ориентирован на мелких предпринимателей, владельцев магазинов и торговцев, а также на местных специалистов, включая врачей, дантистов и адвокатов.

Исследование на чистоту выявило следующие близкие коммерческие названия:

FORTUNE (ежемесячный журнал, посвященный бизнесу и финансам, обладающий огромной аудиторией по всей стране)

SUNBURST BANK, расположенный по соседству

TEENPLAN (от англ, teen - подростки в возрасте от 13 до 19 лет), название страхового полиса для студентов, предлагаемого ведущей страховой компанией

PILLARS SECURITIES (англ, pillares - колонны), инвестиционно-брокерская фирма в близлежащем городке.

Теперь вы подошли к составлению рейтинга названий-кандидатов для окончательного выбора. Оценки каждого из названий приведены в табл. 14.3.

По шкале оценки юридических факторов находим творческий фактор и оценку доступности для названия FORTUNA BANK в графе М, Y и Y, р, б как для причудливого, заимствованного названия, имеющего близкий эквивалент (журнал FORTUNE) в родственной области. Таким образом, название получает 18 баллов. Оценка названия SUBURBANK находится в графе М, Z и Z, р, ч как для причудливого, искусственно составленного названия, к тому же следует учесть существование другого банка, оперирующего на той же территории под похожим названием SUNBURST BANK. Это название получает 20 баллов.

Таблица Упражнение по определению рейтинга


Fortuna Bank Suburbank Templar Bank

Ассоциативность
30 10 25

Участие
20 20 25

Выразительность

14 11 13
Эстетические качества
5 7 5
ВСЕГО
69 48 68

Понимание
35 10 35

Запоминаемость
27 26 20

Приятное впечатление
12 12 15

ВСЕГО 74 48 70

Среднее арифметическое 71,5 48 69

Оценка юридических факторов 18 20 27

РЕЗУЛЬТАТ
89.5 68 96


TEMPLAR BANK, учитывая существование названия TEENPLAN, оцениваем как причудливое, заимствованное название, имеющее частичный фонетический эквивалент в удаленной сфере применения. В графе М, Y и Y, д, ч находим оценку, равную 45. Однако если мы сравним названия TEMPLAR BANK и PILLARS SECURITIES, то должны будем искать оценку фактора доступности этого названия в графе Y, р, ч, поскольку названия PILLARS и TEMPLAR имеют частичное сходство - как фонетическое, так и семантическое. Оба слова воплощают силу и стабильность. Соответственно, следует выбрать наименьший из двух показателей - 27.

Говоря о маркетинговых факторах, можно оценить ассоциативность названия FORTUNA (В английском языке помимо судьбы и удачи означает состояние, богатство. - Примеч. перев.) в 30 баллов, поскольку оно ясно напоминает слово fortune. За участие дадим 20 баллов, поскольку название отражает ролевую модель или цель, к которой стремится большинство независимых профессионалов и амбициозных самостоятельных предпринимателей, основных предполагаемых клиентов банка. Тот факт, что FORTUNA ясно ассоциируется с разговорным словом и производит достаточно сильное впечатление, позволяет оценить выразительность на 14 баллов. С эстетической точки зрения слово производит довольно среднее впечатление и не заслуживает больше 5 баллов.

SUBURBANK ассоциируется только со словом suburbs (англ, пригород), которое обозначает местоположение банка. Поскольку в этом слове не заключен какой-либо воодушевляющий образ, оно получает не больше 10 баллов за ассоциативность. Тем не менее, поскольку банк ориентируется в основном на жителей пригорода, это название подразумевает определенную степень участия, за которое получает 20 баллов. Техника слияния, при помощи которой образовано название, позволяет дать не больше 11 баллов за выразительность. Эстетические достоинства названия немного выше средних. Давайте оценим их в 7 баллов за уравновешенность и аллитерацию.

Название TEMPLAR BANK напоминает не только об Ордене Тамплиеров, но и о богатстве, прочности и надежности храма Соломона (англ, temple - храм). Последний образ особенно подходит для выражения силы, надежности и педантичности (можно даже сказать, важности или напыщенности), характерных для банковской практики. Поэтому название получает 25 баллов за ассоциативность. Многие из потенциальных клиентов относятся к тому типу индивидуумов, которые состоят во всякого рода братствах, ложах и других похожих организациях, ритуалы которых основаны на средневековых европейских традициях. Большинство подобных обычаев происходит от обрядов Крестоносцев и Ордена Тамплиеров. Имея в виду такую сильную связь, можно оценить участие на 25 баллов. Ассоциация с характерными чертами Ордена Тамплиеров и относительно твердое звучание названия позволяют дать 13 баллов за выразительность. За эстетические достоинства это название получает не больше средних 5 баллов.

После окончательного подсчета баллов за маркетинговые факторы оказывается, что лидирует FORTUNA BANK с 69 баллами, за ним идет TEMPLAR BANK, у которого 68 баллов, и только 48 баллов получил SUBURBANK.

Представьте теперь, что вы провели опрос с целью выяснить доступность, запоминаемость и общее впечатление от этих трех названий у потенциальных потребителей. Вы задавали вопросы, помогающие проверить, насколько хорошо потребители понимают заложенное в название коммерческое послание, могут ли они запомнить название, а также выяснить эстетические предпочтения. Некоторые из предполагаемых результатов опроса систематизированы и обобщены в табл. 14.3. FORTUNA BANK получает 74 балла, TEMPLAR BANK - 70 и SUBURBANK - 48 баллов. Этот рейтинг соответствует предыдущему анализу. После вычисления среднего значения между оценками, полученными в результате анализа и опроса, прибавляем их к оценкам юридических факторов. FORTUNA BANK и SUBURBANK получают 89,5 и 68 баллов соответственно. Только TEMPLAR BANK успешно проходит тест с 96 баллами, что незначительно превышает необходимые 90.

В упражнении рассматривались гипотетические факты и обстоятельства, поэтому на их основании нельзя делать какие-либо обобщенные выводы, применимые для близких по сфере применения коммерческих названий. Все, что вы должны запомнить - при помощи тщательно проработанной методики можно объективно сравнивать названия-кандидаты по всем юридическим и маркетинговым параметрам и выбрать самое эффективное из них.

#7 светлана 2005

светлана 2005

    Участник

  • Пользователи
  • PipPip
  • 96 сообщений

Отправлено 14 August 2005 - 08:28 PM

По поводу названий. Психологи выяснили удивительную вещь: любое название в сочетании с цифрами невольно воспринимается человеческим мозгом как плохой ремейк чего-то уже существующего.

Не знала этого когда регистрировалась на сайте! <_<

#8 Добрый Олежка

Добрый Олежка

    Консультант

  • Пользователи
  • PipPipPipPip
  • 465 сообщений

Отправлено 15 August 2005 - 09:20 AM

Хм... а попросить админа и поменять ник?

Но факт очень интересный!

О.М.

#9 светлана 2005

светлана 2005

    Участник

  • Пользователи
  • PipPip
  • 96 сообщений

Отправлено 15 August 2005 - 05:30 PM

Приеду, подумаю как быть. Уж больно не хочется быть ремейком!